成立于1999年1月，创业初期，仅有5名管理人员和一个8台平车的微型车间，开设了上海置地广场、汇金百货两家零售专柜。经过两年努力，公司吸引了一批优良的服装设计师和销售人员，在上海开设了六家专卖店、专柜，在北京、成都、重庆设立了办事处，全国各地共有100多家代理、经销商，建立了稳定的销售网络。
NAIVEE女装主要由三个产品线组成，基本款的产品、有NAIVEE品牌风格的产品和较多流行元素的产品。
基本款的产品：
该产品线的服装强调产品的实用性，突出版型、做工和面料性能，展现在卖场中，只要顾客看到，就能很容易购买下来。基本款的产品即使在换季时没有卖完，也不会成为不良库存。
NAIVEE品牌风格的产品：
强势的产品，是NAIVEE区分于其他品牌，表现独有品牌内涵的产品线，店柜中该部分产品是否齐全，可以左右店柜的整体形象和销售业绩，同时可以为NAIVEE带来大部分稳定的VIP顾客。
较多流行元素的产品:
较多体现NAIVEE时尚的一面，该部分产品的销售周期较短，但有些产品在一段时间内会成为畅销品，在卖场中显眼的地方陈列出来，往往能够吸引客流，刺激顾客的购买欲望，借以带动整体销售业绩。
