“向消费者提供可安心使用且能以低价购买的化妆品”Chifure化妆品以此理念为基础，1968年，与代表日本的消费者团体-全国地域妇人团体联络协议会合作，Chifure化妆品由此诞生Chifure的名字由“Chifure(地妇联)”的略称而来。希望能以最优惠的价格，为所有女性提供品质优秀的化妆品。消费者至上这个理念一直坚持生产高品质、优惠价格的“合适化妆品”。产品上标注使用成份及份量，推广替换装化妆品等，也是最早开始关注安全性及环境措施。1999年10月，Chifure对消费者来说就是安心的代名词，这一点得到了认可，直至今天也依然不变。今后，Chifure也将继续为消费者以及客户提供“合适的化妆品”。Chifure化妆品创立于1968年。创始之初就提倡公开化妆品成分、用量的必要性，并最早实施下去的理由是考虑到消费者有权利知道自己用的化妆品中含有什么成分。Chifure介于与肌肤直接接触的化妆品成分一直被秘密化的现实，和想让大家了解100日元的化妆品和5000日元的化妆品用的原料是基本相同的这一事实。通过公开全部成分和用量，向消费者转达“值得信赖的品质”“适中的价格”的Chifure品牌理念。
