LUCKYBRAND最早是以摇滚风格的牛仔裤起家，它的创始人是GeneMontesano和BarryPerlman，二人从儿时就是好朋友，都对摇滚有着浓厚的兴趣。70年代二人都经历了嘻皮运动，21岁的Gene和17岁的Barry,还有他们的朋友BillRudnick,早在1972年就在佛罗里达开了一家牛仔裤店。
1978年Gene手里只有100美金搬到了洛杉矶，企图挤入那里的时装界。十几年后大获成功，成为几百万的公司。但在1990,年Gene离开了那个公司决定重新开始自己的梦想，并且再次邀请Barry当他的商业伙伴。也就在那一年LUCKYBRAND正式诞生了，他们的宗旨是质量和幽默感.
LuckyBrand马上就引起顾客的兴趣，非常成功。最成功的是广告短句“LuckyYou”这个在当时听起来有点老套的话。当时南加州的生活方式也给他们的设计添注大量的灵感。两个好朋友一起创业的故事开始流传。
这些年里LuckyBrand有了很多明星追随者，名单包括BenAffleck,HalleBerry,BradPitt,SalmaHayek,SandraBullock,EllenDeGeneres,DavidGrohl,JenniferLoveHewitt,MandyMoore,JessicaSimpson,GwynethPaltrow,KellyPreston,HilarySwank,VinceVaughn,EthanHawke,ChrisNoth,ThomasHadenChurch,LLCoolJ,MattDamon,WillSmith,JohnTravolta。并且在很多美剧里成为必不可少的道具，细心的观众可以在UglyBetty,HowIMetYourMother,CriminalMinds,TheUnit,Scrubs,Medium,GhostWhisperer,WithoutaTrace和CSI等美剧里发现它家的产品.这些名人效应取得了非常成功的效果，LuckyBrand终于跃身挤为一个美国休闲品牌里的一线产品。同时他们也创立爱心基金会LuckyFoundation帮助残疾儿童，回报社会。
1999年美国成衣业巨头LizClaiborne买下了LuckyBrand85%的股份.这个决策让它开始了在全美和全世界范围的扩张。目前LuckyBrand在全美有170专卖店.另外在高档百货商店Bloomingdale’s,Macy’s,Lord&Taylor,Nordstrom和Dillard’s都有专柜。全球销售点包括了香港，澳门，泰国，日本，加拿大，伦敦，中东等地。
他们喜欢用天然材质，比如帆布，反皮和传统的工艺，象钩针编结这些在嘻皮时代大量使用的工艺，创造出一种怀旧的情绪。
