怀孕是一个开心但又累人的过程，孕吐、水肿、肚子大起来晚上都睡不好。所以身为时尚女性，怀孕时一定还是要把自己打扮的漂漂亮亮，才会神清气爽。但为什么买不到舒服又漂亮的孕妇装呢?难道只能穿那种让孕妇变成企鹅的衣服吗?
「Noway!!」品牌创办人VenetiaKole这样说。过去在纽约WallStreet工作的Venetia，是个独立、自信的时尚女性，在衣着搭配上总是得到同事和朋友们的赞赏;怀孕时，她希望自己还是一位充满时尚感的孕妇、一样美丽地度过人生中最特别的十个月。但当她发现市面上的孕妇装无法让她继续原来的穿著风格，她决定自己动手设计孕妇装。
「孕妇装不只是过渡时期的衣服，它必须展现身为时尚女性的品味」，孕哺2个小孩的亲身经验，让Venetia更清楚的知道，expectingmoms不仅只是要一件把肚子盖起来的孕妇装，更要「好看」的孕妇装。此外，设计团队针对孕妇怕热、易流汗的体质，特别选用舒适透气的天然纤维布料;也为了整个孕程的体型变化，研究出非常细腻的调节设计，让moms-to-be在保持自己原来的style与穿着习惯的同时，衣服也能跟着每一天身体的变化而调整。
