品牌源于始创人保罗威廉．尊奥，为了实现欲创造出一枚世人都想拥有、既典雅又准确的珍贵腕表的理想，于柏恩市RoutedeReuchenette21号设立公司。保罗威廉．尊奥先生实事求是、坐言起行，在培训工匠、设计概念上都一直努力不懈，从未偏离轨道，旨把梦想及理想变成事实。每枚美利是腕表都是准确及美好时刻的见证。像人类一样，每枚美利是腕表都有它的独特个性，88年多以来，美利是致力于腕表制造，融合感性创作与顶级制表工艺。美利是的最新系列，把腕表与华贵首饰合二为一，正如每位不同的佩戴者，都有着独特个性，对高级华丽有不同的定义，透过美利是的杰作去表达自己。每年、每天、每个时刻，美利是都与你沐浴在自主、自我个性的领域内，和超凡的人士一同分享最美好的一刻，独特的时刻，独特的自我个性、思想，全然地于美利是腕表上流露出来。
以制造高质瑞士腕表闻名的美力士，自从1919年于柏恩市(Biel)成立以来，至今于腕表设计及铸表手艺方面已经历了87年的岁月。
2002年美力士国际有限公司(MILUSInternationalSA)成立，品牌亦迈进新纪元。品牌的作品，75%专为女性而设计，每件揉合创意、追求完美、准确及充满感性的奢侈品，都是瑞士制造。设计独特、用料讲究的瑞士珠宝腕表，
2003年美力士首次进行极感性的推广活动，瑞士艺术家辛维‧佛罗尔(SylvieFleury)，台湾时装设计师蔡苏(SueTsai)，以及瑞士摄影师米克尔‧孔德(MichelComte)，应邀成为美力士第一批代言人。
到了2004年，同样忠于自我，对生命充满热诚的阿姆斯特丹摄影师兼电影制作人丽莎美‧庞斯(LizaMayPost)，亦加入美力士代言人一列，并参与感性的广告拍摄。踏入2005年，来自德国的设计师巴巴拉‧碧加(BarbaraBecker)、来自俄罗斯的歌手兼演员殷奈娜‧梅丽高娃(InnaMalikova)、来自西班牙的新闻工作者亚奈‧伽斯亚‧辛利雷时(AnaGarciacute;a-Sintilde;eriz)、以及来自香港的时装设计师郭翠华(RaneeKok)，都加入成为美力士代言人，这些充满自信、独立、代表着现代新女性的代言人，将美力士每个系列演绎得真摰动人。而来自中国的影星寜静小姐(中国及香港地区)，以及来自卡达的南达‧施单(NadaZeidan)亦于2005年尾正式成为美力士代言人。
