隶属于雅芳集团。2001年进入中国，业内称Up2U的进入是针对欧莱雅旗下的美宝莲。不过雅芳的探索似乎并不成功。其竞争对手美宝莲在国内彩妆市场上的占有率达20%，在很多二级城市甚至达到60%以上。2006年初，雅芳（中国）有限公司已不再继续经营“UP2U由你”品牌下的各类产品。声明还表示，此项调整将更有利于中国雅芳重组资源、集中优势力量，为单层次直销的全面开放做好充分的准备。UP2U是来自于网络用语的表达方式，是“IT'S UP TO YOU”的缩写。它的理念是：美由我做主，美随我心愿，美随我高兴。不在乎别人的感觉。UP2U代表潮流、年轻、时尚、色彩，是在乎心态，而非年龄。UP2U的产品充分满足当今聪明、独立、时髦的年轻女性，对高品质，变化快和选择性强的需求，让顾客在购物前充分享受试一试的乐趣。因此专柜的设计也非常独特，现在已推出了彩妆、护肤、个人护理、香品、头发保养与饰品共六大类产品，给人以年轻、健康、整洁、开朗、活力充沛和友善的UP2U形象。
