FROZEN以民俗时尚女装定位，FROZEN女装凭借“继承与创新”的精神，融合民俗与时尚﹑新与旧﹑厚与薄对比的概念，巧妙地融合“民族风格”和“都市性感”于品牌元素，是东情西韵完美融合的全新创意，包含淡定﹑风雅﹑游刃有余的中国风情。
FROZEN服装设计线条流畅，运用不对称的剪裁和不同质感的面料，创造天马行空的艺术效果，具有极高的设计感和质量感。以中国人的方式﹑东方的思想而创新演绎，结合世界大同﹑民族融和的国际视野来诠释FROZEN新女性的独特生活品味。
FRO的英文是“回”，ZEN是“禅”的意思，“回”意为回归天然，凝聚力量，“禅”意为积极正面，清心无求。“禅”是中国哲学的最高境界，FROZEN“回·禅”的理念体现了品牌文化高层次的智慧和修养。
FROZEN在现代的设计语言中融合东方的民族精神，将传统元素融汇至现代时尚理念中，使其呈现出一种似是而非的新东方主义。通过大面积的拼接、撞色、洗水、抽绳、钉珠、绣花等工艺及不同颜色、不同质地的内衬、材质，突出不同肌理的碰撞与融合，低调却不失气派，民族却不失时尚，强调的是一种高贵但不高傲的生活准则，创造简约大气的效果。
品牌追求：民俗时尚的品牌符号!
品牌理念：民俗VS时尚;新VS旧;厚VS薄
品牌精神：继承与创新!
品牌风格：都市时尚，民俗时尚，追求天马行空的艺术效果。
品牌目标人群：气质典雅，有思想，有主见，寻求个性和唯美消费的都市女性。
