作为TOPPY国际新拓展的方向，NOVOCONCEPT着重于带给消费者一个商业化和艺术化完美结合的新概念百货境界。NOVO起源于拉丁语，在英文里面对应的单词为NEW，NOVOCONCEPT即为新概念的意思。我们的目标对象具备中高水平收入、不断地追求各种新方式来表现他们的个性、独特和自我的都市年轻白领。新概念的店堂形象和零售概念已在当地享有极高的知名度，成为年轻人的时尚潮流汇聚地。
NOVO是一种永不停息的创新动作，永远走在时尚的前端，成为先锋潮流的引导者.新概念百货的成功并未让NOVO停止创新的脚步，此次NOVO大玩自营品牌，在概念上可谓更接近时尚金字塔顶端.所谓自营就是NOVO自己经营的品牌，无论是品牌的选择,货品的挑选还是店铺的装修风格都更加贴近NOVO的概念。
在NOVO新概念商场里，你可以感受到不同一般的时尚魅力，全新打造的百货形象，融合了前卫设计、时尚潮流及尖端科技诸多元素。这里汇聚了当下最有代表性的年轻时尚品牌，迎合年轻、时尚和独立的新一代时尚品位。所有的一切都在传递着一种NOVO所独有的时尚讯息，让每个年轻人都可在NOVO更好地认识自我及展现自我，找到一站式消费至IN的感觉。
Fashion?Design?Technology?或有更多问号?如果它们单独存在的话，绝对相信是很多品牌的追求，但集三位一体呢?---------只有NOVO!NOVO百货在中国的这10年，见证了香港，北京，上海，深圳，广州，成都，杭州，沈阳的时尚变迁，用最果敢地决定力，抢滩每一座城市的正中心!
在TOPPY及NOVO集团旗下历年各类品牌中：MISSSixty、ENERGIE、REPLAY、LESPORTSAC、EVISU、KILLAH、Episode、Jessica、Colour18、WeekendWorkshop、Oxygen等都为世界知名服装销售遍布欧洲、美洲、亚洲等。TOPPY所属的生产企业拥有几十年制造高级纺织品经验，并在爱尔兰、巴拿马、泰国、菲律宾、马来西亚、南非、墨西哥及美国SouthCarolina等地均设有纺织厂，其所生产的著名品牌包括：CalvinKlein、AnnTaylor、E1lenTracy、LizClaiborne、Gap、POLO等。
NOVO中国地区第一家概念店抢滩上海市场，公司全体同仁经过近十年努力，在整个中国地区，华东、华南、华北、西南多个中心一二线城市设有百货公司专柜及独立概念商场。
NOVO代理及合作品牌也是推陈出新，不断升级。ArmaniJeans，ColourEighteen，AmericanRagCie，Lesportsac，NovoPlus，Ravijour，Nixon，Billabong等。
在NOVO百货，无论你是花季少年，还是而立之后的熟男靓女，它总是用最闻所未闻的推广方式，悦动着最强烈的时尚脉搏!潘玮柏，黄立行，张家辉，陈楚生，胡歌，霍建华，花儿乐队，BOBO组合，魏晨，俞灏明，何洁，薛之谦，林园...太多太多的巨星光环，曾经与我们的时尚碰撞交集!而重庆，这座腾飞的潮流之邦，即将绚烂登场的是陈冠希，周杰伦，飞轮海，蔡依林，王力宏，还是张靓颖，李宇春，至上励合，告诉我们，一切都由你选择!
